Если вам приходилось читать странички главных редакторов, размещаемые в самом начале глянцевых журналов, то вы, вероятно, обратили внимание, что необходимость ежемесячно (а то и еженедельно - в зависимости от частоты выхода издания) говорить народу что-то внятное заставляет руководителей журналов буквально иссушать свой мозг, лишь бы не выглядеть в глазах читателей пресно и банально. И если в первый год жизни бумажного СМИ главные редакторы еще пытаются что-то придумывать и изобретать, наполняя текстом аж до двух страниц журнала, то по прошествии лет колонка главреда, несмотря на все старания что-то выдавить из себя, выглядит зачастую весьма скромно и неприглядно: "...похолодало... первый снег напомнил детство... новогодний запах мандаринов позвал в отпуск... и в этом номере, кстати, мы опубликовали заметки Маши П. об отдыхе в Марокко, а также интервью Васи К. с Людмилой Г. о карнавальных ночах..." Такая проблема как "нечего сказать, а очень надо", по счастью, нам совсем незнакома. Главный редактор должен выступать редко, но метко - такая позиция кажется нам наиболее продуктивной и взвешенной. В конце концов, "главный редактор" вовсе не означает "главный из редакторов". По своим функциональным обязанностям он значительно ближе к генеральному директору, чем к редактору, и его основная функция - обеспечить, чтобы все в редакции работало штатно, полезно и эффективно. Такое восприятие своего положения в структуре редакции привело к тому, что у руководителя "Аделанта-Инфо" Марины Лугачевой руки до серьезного новогоднего обращения к читателям портала дошли аж на третьем году существования сайта. Зато к этому времени реально накопилось, что рассказать, чем похвастаться и о чем погоревать. Наиболее удачной формой для подобного детального разговора мы посчитали интервью. Итак,
Марина Лугачева рассказывает о прошлом, настоящем и будущем проекта "Аделанта-Инфо":
- Марина Сергеевна, портал "Аделанта-Инфо" существует уже почти три года. Как ни крути, а это уже какая-никакая история, можно начинать подводить первые итоги. Как на ваш взгляд - проект состоялся? - Да, безусловно. Причем то что он состоялся вытекает не из какой-то конкретной цифры, характеризующей посещаемость сайта - ее-то как раз можно наращивать бесконечно. Самое главное в понятии "состояться" для нас заключается в том, что мы убедились в правильности своих предположений об определенном уровне интереса к Великобритании и достаточно четко представляем себе что же делать дальше.
- То есть существует некий план дальнейшего развития и захвата части интернет-аудитории? - Существует, хотя мы никого не собираемся захватывать... Впрочем, если вы имели в виду "захватывающе интересно", то это удачный оборот. Но прежде чем посвятить читателей в наши планы, я хотела бы коротко осветить всю историю сайта за последние три года - тогда и рассказ о планах будет более иллюстрированным. Как говорится, любая истина понятнее, когда известна ее история.
- Давайте. Мы с удовольствием послушаем! Только попутно расскажите не только что получилось, но и что не удалось! - Обязательно! Для меня это даже представляет куда больший интерес, чем достигнутые успехи. Началось все с того, что в какой-то момент я с партнерами по бизнесу осознала, что на безграничных просторах Интернета просто-напросто отсутствует полноценный ресурс, где собраны хоть какие-нибудь мало-мальски полезные и систематизированные материалы об Англии. И это при том, что история страны насчитывает несколько тысячелетий, при гигантском интересе к английской королеве, английскому футболу, английской моде, английской недвижимости, английскому образованию, к "Битлз", "Роллинг Стоунз", "Пинк Флойд",
Виктории Бекхэм, Шону Коннери и вообще всему британскому! Причем в Сети прослеживался явный дефицит как справочно-энциклопедической информации о Великобритании, так и новостной. И если какую-то обрывочную информацию с претензией на энциклопедичность пытался предоставить нестройный хор web-сайтов туристических агентств, перепечатывающих друг у друга несколько абзацев про английскую погоду и достопримечательности Лондона, то единственный ресурс, который регулярно выпускал русскоязычную ленту с английскими новостями, был сайт корпорации "Би-Би-Си". Короче говоря, посчитав, что ниша незаслуженно пуста, мы решили стать Би-Би-Си номер два.
- Вот как! Значит портал изначально задумывался как новостной? Идея с энциклопедией, словарями, библиотеками, форумами и конкурсами родилась позже? - Да. Аппетит, как известно, приходит во время еды. Особенно справедливо данное утверждение в отношении творческого аппетита. Так как у истоков проекта изначально стояли все-таки люди с журналистским опытом и репортерским взглядом на жизнь, "Аделанта-Инфо" должен был стать интернет-изданием, на страницах которого предполагалось публиковать перевод десятка самых крупных ежедневных и еженедельных газет Англии. Однако по мере верстки портала и по мере реализации творческих экспериментов мы (и на наш взгляд, весьма гармонично) подошли к пониманию, что полной законченности идеи мы добьемся лишь превратив "Аделанта-Инфо" в самый главный в Рунете сайт о Великобритании.
- Что вкладывается вами в понятие "самый главный"? - Ну, более точная формулировка наверное была бы не столь лаконична: самый полный, самый красивый и самый популярный интернет-ресурс о Великобритании. Знаете как бывает, в большинстве случаев погоня за двумя зайцами приводит к фиаско. Мы вначале тоже не были до конца уверены, что сайт может быть одновременно и новостным, и образовательным. В конце концов, новости и справочники обычно читают разные аудитории...
- То есть вы не беретесь утверждать, что ваш сайт является в первую очередь новостным ресурсом, а остальные тематические блоки прикручены к нему в качестве дополнительных опций? - Нет, я бы так не сказала. Считаю, что мы реализовали концепцию, которая называется "информационно-новостной сайт о стране". И эта концепция предполагает равнозначность новостной ленты, энциклопедии, фотобанка, библиотеки и так далее. Мы даже стараемся всей редакцией, чтобы наполнение всех частей портала шло равномерно и без перекосов.
- Чего вы добились как новостной ресурс об Англии? - Всего чего может добиться сайт новостного агентства в Рунете. Мы стали информационными партнерами крупнейших информационных служб русской части Интернета: Яндекс.Новости, Google.News и Rambler.Новости, нас регулярно цитируют уважаемые издания, входящие в холдинг РБК,а также "Московский комсомолец" и "Аргументы и факты", нас читают те, кому важно знать, что сегодня происходит в Великобритании. В первую очередь, это родные и близкие тех, кто живет, работает и учится в далекой Англии. С точки зрения подачи информации мы стремимся к тому, чтобы по качеству подачи материалов быть похожими на BBC и EuroNews, но при этом избежать сухого официального тона обычного новостийщика, предоставив глазам наших читателей более дружественный и домашний интерфейс.
- Это сложный процесс? - Не настолько, чтобы не пытаться его довести до конца. Серьезно взялись за создание своего собственного постоянного community - ядра постоянной аудитории, которое постепенно должно занять промежуточную позицию между авторами и читателями. Условно говоря, это будут постоянные читатели, которые тоже немного пишут для других.
- Пытаетесь вовлечь читателей в творческий процесс? 
- Пытаемся, хотя многие сами выходят на нас с такой инициативой. Одна наша постоянная читательница из Питера за полгода прислала нам 1400 фотографий, сделанных в Англии. Представляете, какая помощь? Если хотя бы еще сто человек пришлют по столько, галереи "Аделанта-Инфо" превратятся в крупнейший фотобанк, посвященный Великобритании. Надо сказать, что приобретать новых друзей и читателей нам здорово помогают
конкурсы, которые мы стараемся проводить ежегодно. Люди откликаются на приглашение поучаствовать в литературном или фотоконкурсе движимые азартом, а в процессе состязаний проникаются интересом к Англии и зачастую остаются с нами в качестве соавторов.
- Конкурсы это, безусловно, здорово! Где призы берете и какие? - Сначала хотели призовой фонд сделать целиком денежным. Вроде как все равно же выделяется бюджет на приобретение информационных материалов, так пускай часть бюджета в наличном виде и станет платой за присланные материалы. Потом выяснилось, что денежные призы были не лучшим решением, так как создают повышенную нервозность у участников конкурсов. Им всюду мерещатся заговоры, обманы, подтасовки результатов и так далее. Зато когда мы в несколько раз увеличили призовой фонд в стоимостном выражении, но вместо наличных денег предложили книги (что, на наш взгляд, в полной мере соответствует гуманитарному направлению нашего проекта), наименее адекватная часть конкурсантов потеряла к нам интерес. Но зато осталась самая благодарная часть аудитории. Многие ее представители впоследствии становятся нашими соавторами.
- Планируете привлекать соавторов на возмездной основе? - Три года назад планировали, сейчас уже нет такой необходимости. Много людей готовы поделиться своими рассказами и фотографиями бесплатно. Все-таки Великобритания это весьма впечатляющий уголок земного шара - интересную информацию о ней не приходится выуживать клещами или покупать за деньги. Мы потому и озадачились созданием собственного community, чтобы не быть посредником между теми кто знает что-то об Англии и теми кто хочет знать о ней. Пускай общаются напрямую между собой, мы лишь предоставляем тематическую площадку для этого.
- И как же можно стать внештатным корреспондентом "Аделанта-Инфо", вашим соавтором? - Достаточно просто. В этом году мы запускаем на портале блок, реализованный по технологии Web 2.0 - эта технология предполагает возможность участия любого человека в создании контента на сайте. У любого человека появится возможность завести блог на adelanta.info, вести в нем дневники, размещать фотогалереи, общаться с другими авторами блогов на сайте. Дальше - больше: наиболее плодовитые блоггеры получат право самостоятельно вывешивать свои фотоснимки в галереи сайта и размещать собственные материалы в ленте новостей. Вначале, конечно - в режиме премодерации (то есть штатные редакторы сайта должны будут ознакомиться с текстом и лишь потом пропустить его в верстку), а где-то через год авторства в таком режиме заслужившие доверие в смысле адекватности материалов и авторитет в плане грамотности будут размещать свои тексты в режиме постмодерации.
- Звучит захватывающе, перспектива развития фотобанка и ленты новостей понятны. Какие еще планы на ближайшие месяцы? - Планируем серьезно заняться благотворительностью для малышей, благо площадка это позволяет. Будем расширять круг общения с партнерами - еще не все, кто имеет какое-либо отношение к Великобритании о нас знают. Есть идеи помимо Британского Совета и организации Visit Britain задружиться (насколько это возможно, конечно) с посольством Великобритании в Москве и Британским визовым центром. Осенью обязательно примем участие в двухдневной выставке Education UK. Там будет несколько тысяч человек, представляющих наш целевой сегмент аудитории: молодежь будет искать на нашем портале наиболее подходящие программы обучения в Англии, а из родители, не владеющие английским зыком, впоследствии будут ежедневно заходить на "Аделанта-Инфо" чтобы выяснить, все ли в порядке в Великобритании, переживая за своих чад.
- Нет ли желания постепенно выйти за границы английской тематики, попробовать себя еще в чем-нибудь? 
- О, это желание никогда не пропадало. Останавливаться мы себе не позволяем, это как домна - если один раз остановил, то запустить снова очень сложно и дорого. Кроме того, если достаточно прагматично смотреть на вещи, выстрадав "Аделанта-Инфо" в нынешнем виде, мы фактически оттестировали целую технологию по созданию информационно-новостного сайта, посвященного конкретной стране. Теперь эту технологию можно ставить на поток и тиражировать. Так, в следующем году мы запускаем аналогичные по структуре и содержанию порталы, посвященные британским соседям - Франции (портал "
Деларина-Инфо") и Испании (портал "
Ларивера-Инфо"). Все три ресурса объединены темой, которую мы сформулировали максимально точно и при этом весьма поэтично - "Новостной бриз с берегов Атлантики". Если хотите, это в некоторой степени наш ответ службе EuroNews.
- То есть если посмотреть на карту, вы начали продвигаться по Западной Европе вглубь континента. Планируете добраться до российских границ? - Обязательно! Более того, мы даже уже проводим здесь рекогносцировку. Мы в своем время как раз с прицелом на создание информационного-новостного портала о России (не поверите, до сих пор не существует ничего похожего!) купили домен www.federacia.ru и в начале следующего года запустим по этому адресу в тестовом режиме интернет-проект "
Федерация.Ру", посвященный стране, в которой мы живем. А 1 сентября 2010 года, в День Знаний устроим официальную презентацию портала, поскольку в качестве целевой аудитории рассматриваем школьников и студентов. В большей степени этот подарок готовится для них.
- Да, планы впечатляют. Экономический кризис как-то затронул вас, помешал реализации планов? - Не затронул. Дело в том, что на данный момент все что мы делаем, хотя постепенно и начинает обрастать элементами коммерции, пока что является бездоходным гуманитарным проектом. Постоянно над "Аделанта-Инфо" (а также над будущим ее сайтов-сателлитов "Деларина-Инфо" и "Ларивера-Инфо") работает всего пять человек, причем для всех эта работа не является основной. Поэтому кризис нам не помеха, как до него было трудно, так и сейчас непросто. Но мы справимся, поскольку отчетливо видим цель и не менее отчетливо - путь к ней. А путь - великий менеджер, как говорил Владимир Тарасов.
- С этого года вы начали продавать рекламу на сайте... - Начали. Потому что вошли в такую стадию развития, когда почувствовали интерес аудитории к тому, что мы делаем. Нас же читают не только те, кто учит английский язык и летает в Лондон отдыхать. Знают о нас также и те, кто продает туры в Лондон и преподает английский. В этом плане нам на руку узкая тематичность нашего ресурса, она гарантирует очень четкое позиционирование - сайт посвящен Англии, а значит он логичен для размещения на нем информации об английской продукции и услугах, имеющих отношение к Великобритании. Рекламодатели ценят узкую специализацию, особенно в сети Интернет и особенно в кризис.
- Ну что же, Марина Сергеевна, спасибо за интересный рассказ. И удачи "Аделанте", завоевывайте популярность! - Спасибо на добром слове! Не сомневаюсь, что все у нас получится и что от этого выиграют все. Читайте нас!
